Wie steht es eigentlich um die programmatische DOOH-Werbung in Deutschland?
In ihrem “State of the Nation” gibt VIOOH in Zusammenarbeit mit MTM jedes Jahr einen Ausblick auf die Zukunft von DOOH. Was wir schon mal verraten können: Im globalen Vergleich zählt Deutschland zu den führenden Märkten der DOOH-Innovation und wird ökologisch als besonders effizient angesehen.
Kein Wunder, denn “mit detaillierten Targeting-Maßnahmen können programmatische DOOH-Kampagnen so wirtschaftlich effizient und nachhaltig wie möglich durchgeführt werden,” sagt unsere Geschäftsleitung von Digital Works Laura Hentschel im Report.
Das sind die 6 wichtigsten Ergebnisse zur programmatischen DOOH-Werbung in Deutschland:
- Starkes Wachstum: In den nächsten 18 Monaten wird DOOH in 33 % der Kampagnen integriert sein.
- Zunehmendes Vertrauen: 94 % der Vermarkter sehen DOOH als innovativste Werbelösung.
- Gezieltes Targeting: 64 % schätzen präzises Zielgruppenansprache für mehr Relevanz.
- Dynamische Werbemittel: 97 % verwenden bereits bzw. planen den Einsatz von personalisierten, kontextabhängigen Werbemittel (DCO).
- Gestiegene Nutzung von Demand-Side-Plattformen (DSPs): 46 % verwenden sie mittlerweile bei Planung und Einkauf. Dies entspricht einem enormen Anstieg um 24 Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr.
- Nachhaltigkeit: 57 % der deutschen Vermarkter betrachten DOOH als ökologisch effizient.
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